Caso
Un consultorio de alergología en Bogotá: marca completa, 11 páginas y todo lo que
Identidad completa, un sitio de 11 páginas y toda la infraestructura detrás (dominio, hosting, analítica, SEO, Google Business) para un consultorio de alergología pediátrica y de adultos. Cuatro frentes desde el mismo lugar, nada subcontratado, entre julio y septiembre
- Cliente
- Dr. Daniel
De Zubiría - Especialidad
- Alergología pediátrica y
de adultos - Ubicación
- Bogotá, Colombia
- Servicios
- Identidad
de marca - Diseño UI/UX
- Desarrollo web
- SEO
- Identidad
(01)
Un consultorio nuevo, listo desde el primer día.
Un médico que abre su consultorio necesita más que una página: una marca que funcione en una tarjeta y en WhatsApp, páginas que expliquen las condiciones como los pacientes las buscan, un camino claro hacia la cita y la infraestructura para que todo
Por eso el trabajo cubrió cuatro frentes, todos desde el mismo lugar: identidad, sitio, agendamiento e infraestructura. Nada
(02) Identidad
Tres fuentes, tres colores, un sistema.
Un sistema tipográfico de tres fuentes, cada una con un trabajo: Instrument Serif para el logotipo, Newsreader para titulares, Karla para el cuerpo. Una paleta de tres colores (navy #1B3A94, tinta #1B2C52, ámbar #C9822F) declarada una sola vez como tokens, para que la web y lo impreso no se separen con
- Logotipo en tres bloqueos (horizontal, apilado, solo nombre), cada uno en navy y
en blanco - 39 archivos de aplicación: perfiles de WhatsApp y Google, banners, imagen para compartir, favicons, membretes en tres variantes y tarjeta
de presentación - Vectores con el texto convertido a curvas, para que la imprenta no dependa de tener
la fuente - Manual de identidad con reglas de uso y
tamaños mínimos
(03)
11 páginas, hechas a mano.
Todo el contenido médico es texto literal de Daniel. No se reescribió una línea: en salud, el copy no es
- 01
Inicio
Hero, qué tratamos (8 condiciones), servicios y procedimientos (7), inmunoterapia y recomendaciones, perfil del doctor
y cierre. - 02
8 páginas
de condición Cada una con síntomas, tratamiento, enlaces cruzados entre condiciones y su propio llamado a
la acción. - 03
Blog
Con su primer artículo, sobre la prueba
de prick. - 04
Campo de partículas
en canvas Hecho a mano, no traído de una librería: deriva orgánica por senos desfasados, capas de profundidad, repulsión al cursor. Se pausa fuera de pantalla y se apaga si el sistema pide
menos movimiento. - 05
Modo claro
y oscuro Se recuerda entre visitas, incluso al volver atrás en el historial. Más una defensa contra el modo oscuro forzado de iOS, que rompía el contraste
del texto. - 06
Scroll suave
Con Lenis, solo
en escritorio.
(04) Agendamiento
Una jerarquía deliberada, de la visita a la cita.
- 01Primero la agenda,
después WhatsApp El botón primario va a la agenda en línea de SaludTools; un enlace secundario de texto vaa WhatsApp. - 02Dos excepciones donde conversar es
lo correcto El header y la tarjeta «¿No sabes cuál es tu caso?» llevan soloa WhatsApp. - 03Un mensaje que cambia con
la página El mensaje de WhatsApp viene pre-escrito y cambia según la página: quien entra por rinitis alérgica escribe distinto a quien entrapor urticaria. - 04Cada enlace de reserva
va marcado Los enlaces a SaludTools llevan UTM, para poder atribuir cada reserva asu página.
(05) Infraestructura
Dos migraciones, ni una URL rota.
El sitio vivió primero en Netlify y pasó a Cloudflare Pages; el dominio pasó de alergologodezubiria.com a drdanieldezubiria.com mientras no costaba nada: sin tarjetas impresas y sin posicionamiento
- 01Dominiodrdanieldezubiria.com en Cloudflare; el anterior alergologodezubiria.com redirige con 301 conservando
la ruta. - 02HostingCloudflare Pages con deploy automático en
cada push. - 03Datos estructuradosPhysician, MedicalCondition y MedicalSignOrSymptom, más sitemap, robots.txt dinámico y
Open Graph. - 04Google
Search Console Propiedad de dominio verificada ysitemap enviado. - 05Analítica
sin cookies Cloudflare Web Analytics: sin cookies y sin bannerde consentimiento. - 06Perfil de
Google Business Creado, verificado y con lamarca aplicada.
(06) Primeras semanas
Un sitio recién nacido que ya encuentran.
Google Search Console, del 18 de agosto al 24 de septiembre de 2026. El consultorio acababa de abrir y no hubo nada pago: son cifras tempranas, no
- 801Veces que apareció
en Google - 48Visitas desde el buscador,
sin anuncios - 3,1Posición promedio para
“alergólogo bogotá”
El 89% de esas apariciones fueron en Colombia y el 69% en celular. La posición promedio pasó de 11,5 en la primera mitad del periodo a 7,8 en la segunda. Lo que sigue es trabajo continuo: el mantenimiento mensual y un chatbot
Fue un regalo de grado. El alcance no se recortó
Tecnología
Astro 5, CSS propio con design tokens, JavaScript vanilla. Sin frameworks
Tipografía
Instrument Serif (logotipo), Newsreader (titulares),
Tiempos
De la primera conversación de alcance, el 20 de julio de 2026, a una marca y un sitio completos en poco más de
¿Vas a abrir un consultorio, un estudio, un negocio?
Construimos la marca, el sitio y todo lo que hay detrás, y lo mantenemos funcionando mes a mes. Eso es lo que